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ライオンの「キレイキレイ」は1997年に誕生し、今年で発売25周年を迎える。ハンドソープ市場は新型コロナウイルス関連の特需が落ち着きを見せたこともあり、2022年1~9月の販売金額は対前年で微減となっており、高付加価値商品の育成が求められている。