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オーガニック・ナチュラル化粧品市場の成長拡大とともに、石油系・合成原料を使用しないフリー処方を採用するブランドやアイテムが増えている。フリー処方は「安心・安全」を保障するものとして、製品の付加価値やブランドイメージの向上につながっている。また、近年はサステナビリティをテーマに、化粧品に用いる原料の選定の際に製造・供給過程における環境への影響を重視する傾向が見られる。