【クロス・マーケティング自主調査】冬のボーナスに関する調査（2013年11月）

昨年度は、日中摩擦やエコカー減税終了などの影響により景気は低迷。一方今年度は、アベノミクスの効果などにより、株価も回復、中小企業の売り上げ見通しも改善傾向にあるとの見方が強い。

このような景気の変化をうけて、冬のボーナスとその消費実態は、昨年度に比べどのように変化する見込みなのだろうか。実際にボーナスが支給される前に、その見込みを調査した。

■調査方法 ： インターネットリサーチ
■調査対象 ： 男女／20～69歳／自身または配偶者がフルタイム勤務
■調査地域 ： 全国
■有効回収数 ： 1,200サンプル
■実施期間 ： 2013年10月19日(土)～2013年10月21日(月)

●サマリー

・今冬のボーナス予想金額は、昨冬のボーナス金額を下回る
・アベノミクスの効果も、これまでの不景気の影響や将来への不安感には勝てない！？
今冬の予想ボーナス金額の平均は、昨冬のボーナス額の平均を下回る
半数以上の人が「今冬のボーナスには期待していない」と回答
使い途としては、「貯金」「生活費の補てん」が、他の項目を大きく引き離す
首都圏に比べ地方の方が、今冬の予想ボーナス金額に不満を感じている

１．今年の冬のボーナスに対する意識

 期待感
・全体でみると、半数以上の人が「今冬のボーナスには期待していない」「どちらかといえば期待していない」と回答

 使い方①（何に使う？）
・全体でみると、「今冬のボーナスは思い通りに使いたい」と答えた人の合計は14％にとどまる

 使い方② （誰のために使う？）
・「今冬のボーナスは自分のために使いたい」と答えた割合が最も高かったのは、男性20代

 今年の冬の予想ボーナス金額の特徴
・ボーナスをもらえないと予想した人は全体の35％
・ボーナスをもらえると予想した人の中で、予想ボーナス金額が高いのは男性の50～60代と女性の60代

 昨年の冬のボーナスとの比較
・今年の予想ボーナス金額の平均は、昨年のボーナス金額の平均よりも低い
・特に男性において、その差が顕著である

 今年の冬の予想ボーナス金額に対する満足度
・全体的に、今年の予想ボーナス金額に対して不満を感じている
・特に40代・50代では、「不満」「やや不満」と回答した人の割合が高い

 首都圏（１都３県）と地方の比較
・昨冬のボーナス支給額、今冬のボーナス予想金額ともに１都３県が１位
・満足度については、「東北」や「中国・四国」などの地方で低い

 今年の冬のボーナスの使い途に関する特徴
・ボーナスの使い途は主に「貯金」「生活費の補てん」「ローン・借金返済」
・趣味・嗜好関連の項目の中では、「国内旅行」の割合が高い

 理想のボーナス金額
・予想ボーナス金額と理想のボーナス金額との乖離は、若年層よりも高齢層の方が大きい

本件に関するお問合せ先

株式会社クロス・マーケティング担当：来條 貴史（らいじょう たかし）
東京都中央区銀座8-15-2 銀座COMビル6F
TEL : 03-3549-0230 FAX : 03-3549-0221 E-mail :sales-inq@cross-m.co.jp

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