【クロス・マーケティング自主調査】日・中・米・英・伊5カ国における男性の消費に関する調査

2010年6月1日

近年、政府主導でワーク・ライフ・バランスなどが推進されるなど、労働環境が以前より整えられ、「夫婦共働き」が増加傾向にあるといわれている。

労働環境が整備されたことにより、女性が稼ぎ、消費を行うことに対する社会的な関心は高い。

一方で、男性といえば家事、育児参加のみに社会的関心が集まり、男性が個人として「消費活動」を行うことに、これまで、あまり関心が払われてこなかった。

そこで、本調査では、妻と同居している男性の消費行動にスポットをあて、個人の消費行動の現状やパターンを国際比較も交え、明らかにする。

■調査方法：インターネットリサーチ
【国内調査】クロス・マーケティングアンケートモニター
【海外調査】リサーチ・ナウアンケートモニター
■調査対象：男性30歳～69歳
■調査地域：日本（東京近郊（1都3県））・中国（北京/上海/香港）・アメリカ（ニューヨーク）・イギリス（ロンドン）・イタリア（ローマ/ミラノ）
■有効回収数：2,058サンプル

１）ライフスタイル

東京近郊は「共働き」が3割程度と海外都市より低い
妻が「パート」や「専業主婦」の家庭は2世帯に1世帯
月のおこづかいが10万円以上の日本人は、4割が「共働き」

２）家計の実態

東京近郊の男性は、半数近くが妻に“お財布の紐”を握られているおこづかいは年収の1割未満と、他都市より懐が寂しい月額のおこづかい3万円未満の家庭は、１年前よりさらに緊縮

３）おこづかいの使いかた

東京近郊は、「外食費」「交際費」「書籍代」が中心
海外はファッションやコンサートなど多様に楽しんでおり、東京近郊の”おこづかい”に対する概念とは異なる

４）おこづかいが増えたら行いたいこと

各都市とも、配偶者や家族との「旅行」や「プレゼント代」が上位
東京近郊の男性は、自分のために使いたい意向が海外より高い

５）購入時のこだわりと利用の実態/主購入者

電化製品や家具は価格より品質重視の高級品を利用
デイリーユースの消耗品は価格重視の安価なものを利用
東京近郊は品質へのこだわり、高級品利用度が他都市より低い
おこづかいが多いほど、衣料や装飾品を自らが購入

【調査データの販売】

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