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カネボウ化粧品は、グローバルメークブランド「KATE」から、日本の昔話ををテーマとした和モダンな新商品を2020年12月1日より数量限定で発売した。放映中の新CM「東京ヲトギバナシ」は、日本に古くから伝わる「狐の嫁入り」「鶴の恩返し」「かぐや姫」の3つの物語を独自に解釈し、それぞれ「狐火の合図」「秘密の羽音」「月夜の竹藪」として描いている。