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売れる方程式は「情緒」から「エビデンス」へ、「技術の言語化」が国内外で勝ち抜く鍵に

2026.06.15 発行

国内化粧品メーカーの間で、ブランド訴求の軸足を情緒的価値から科学的エビデンスへと移す動きが広がっている。グローバル市場での競争が一段と激しさを増す中、技術を保有しているだけでは競争優位につながらず、それを市場に伝わる形で示し切れるかどうかが問われている。

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