2026年ビューティ業界トレンド予測｜8つのキーワードとは？リカバリーコスメ・ロンジェビティ・機能性フレグランス・フェーズフリーコスメほか

化粧品OEMホシケミカルズの独自視点で「2026年ビューティ業界トレンド」を予測しました。2026年の美容業界を占うひとつの材料に、商品企画の参考にご活用ください…！ 
8つの注目トレンドトピックをご紹介します。

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トレンド予測①　リカバリーコスメ

2025年流行語大賞にもノミネートされた「リカバリーウェア」。コスメへの広がりにも注目です。肌を回復してくれるような体感、リカバリーウェアと似たメカニズムの美容作用など、「リカバリー」イメージで訴求するコスメの開発が活発になるのでは？

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トレンド予測②　アンチエイジングからロンジェビティの時代へ

「ロンジェビティ（長寿）」は、“年齢を重ねても美しく健康でいきいきと生活する”といった概念で使われています。2025年は老化細胞（ゾンビ細胞）除去技術がフューチャーされました。当社では“水素”の特性である「活性酸素除去」や「抗酸化作用」によるアプローチに注目しています。

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トレンド予測③　毛穴ケア戦国時代

クレンジングや洗顔による「毛穴の汚れを落とす」アプローチから、ビタミンＣなどの「美容成分」や「収れん作用」を特長とする美容液や「うるおいで毛穴を目立たなくする」という新たな効果コンセプトが広がりました。酷暑も背景に毛穴関連のお悩みは増しそうです。製品には科学的根拠に基づいた確かな体感が求められてくるのではないでしょうか。

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トレンド予測④　機能性“匂わせ”フレグランスアイテム

近年、香水に限らずスキンケア・ヘアケア・日用品など幅広い分野で「香りを楽しむ」商品が見られ、2026年以降もこの流れは継続すると考えられます。
アロマテラピーでも知られるように、香りには精神的・身体的な機能性が期待される一方で、化粧品では直接的な訴求が難しい領域です。今後は、香りに期待される価値をどのように“匂わせて”表現するか？が、商品開発・ブランド設計の重要なポイントとなりそうです。

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トレンド予測⑤　コスメ開発のAI化

膨大な数の検証データから誕生した商品や、商品企画やマーケティングの段階からAIを取り入れる動きが加速度的に進んでいます。AI技術が化粧品業界のリアルな開発現場にまで浸透し始めているのを実感した1年でした。

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★ホシケミカルズでの取り組みは…！？
社内に約2万件蓄積された処方データを基に、AIが学習した市場トレンド情報とお客様のご要望を勘案して”最適な処方候補”を提示するシステムの開発を進めています。

トレンド予測⑥　ウォーターレスからフェーズフリーコスメへ

水資源を大切にするという「ウォーターレス」の意識は、「フェーズフリー」というキーワードとともに浸透していくと予想されます。
「フェーズフリー」とは、日常だけでなく非常時にも役立つ商品・サービス・アイデアのことです。化粧品分野では、ふき取りクレンジングやドライシャンプー、デリケートゾーン用のふき取りデオドラントミストなどが代表的です。災害時の衛生管理や、酷暑下のデイリーケアとしても重宝しそうです。

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トレンド予測⑦　「フェムケア」市場が迎えるターニングポイント

2020年頃から注目されてきた「フェムケア」は、ただ商品を売るフェーズから、女性の身体や悩みに寄り添う情報発信や価値提供するブランドが支持されている印象です。次の一手として新たな戦略が求められており“発想の転換”が重要になりそうです。
例えば、「デリケートゾーン用化粧品→毛髪ケア、更年期ケア化粧品」「フェムケア訴求→敏感肌へのデオドラント訴求」「若年層の性教育と合わせたフェムケアの啓蒙」など、従来の「フェムケア」に縛られ過ぎない発想の転換が各メーカーの腕の見せ所です。

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トレンド予測⑧　続・スキニフィケーション

数年前より業界で「頭皮のスキンケア化＝スキニフィケーション（Skinification）」が注目されていますが、実際の消費者の皆さまへの浸透はまだまだこれからという印象です。使用実感を重視した新しい目線のスカルプケアを生み出すことができれば、トップセラーになれる可能性を秘めていると考えられます。さらに頭皮に限らず、ボディケアや口腔ケアまでスキニフィケーション的な発想が広がりを見せることも期待されます。

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