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数多くのブランドが乱立する激戦区のヘアケア市場では、緩やかに高単価化が進んでいる。市場を席巻したノンシリコンシャンプーが定着し、さらに現在はエイジングケアを訴求するケースも目立っている。一方、商品軸ではアウトバスなどのトリートメント商材が売れ行きを伸ばしている。OEM各社が独自技術で市場を開拓する余地も大きい。
